Özlü Yaklaşımlar

İki ayrı dönemde hesaplanmış marka değeri farkı; pazarlama performansının bir göstergesidir.

Marka Üzerindeki Haklar

Marka sahibi; devir, kısmi devir, birleşme, miras yolu ile intikal veya markanın cebri icra yoluyla satılması nedeniyle değişmişse, değişiklik gerekli belgelerin sunulması durumunda sicile kaydedilir ve gazetede yayımlanır.

Lisans: Marka sahibi, kısmen veya tamamen kullanma hakkını (lisans) üçüncü şahıslara verebilir.
Haciz: Marka işletmeden bağımsız olarak haczedilebilir. Haciz sicile kaydedilir ve yayımlanır.
Rehin: Tescilli bir marka, işletmeden bağımsız olarak rehin edilebilir. Rehin edilen marka üzerinde; yenileme veya adres değişikliği hariç, rehin alanın onayı olmadan herhangi bir değişiklik yapılamaz.

Marka üzerinde rehin kurulmasına rağmen, marka sahibi, marka üzerindeki tasarruf hakkına sahip olmaya devam eder.

Marka üzerinde lisans verilmiş olması rehin kurulmasına engel olmaz. Bu durumda marka hakkı sicile, üzerinde lisans hakkı bulunmak kaydıyla tescil olunur. Marka lisans hakkı rehin işlemine konu olamaz.

Tescilli markanın koruma süresi başvuru tarihinden itibaren on yıl olup, onar yıllık dönemler halinde yenilenir. Markanın tescil tarihinden itibaren beş yıl içinde haklı bir neden olmadan kullanılmaması veya bu kullanıma beş yıllık bir süre için kesintisiz ara verilmesi halinde marka iptal edilir/edilebilir.

Tescilsiz bir marka da işletmeden bağımsız bir ekonomik değere sahiptir. Marka başvurusu  marka gibi, devredilebilen bir hak olduğu için, marka tescil başvurusu da rehin edilebilir.  Fakat, tescili sonuçlanana kadar geçen süre taraflar için risk arz etmektedir.

Marka değerinin hesaplanması ve raporlanmasında yasal-mevcut değer yaklaşımı

1. Yasal Değer: Değerlemeye konu maddi olmayan duran varlığın ilgili mevzuatlara ve düzenlemelere uygun olması halinde varlığın ulaşılan değeri Yasal Değer olarak belirtilmektedir. (Örn. Marka tescili ve koruma, bina ise ruhsatlı olması)
2. Mevcut Değer: Değerlemeye konu maddi olmayan duran varlığın ilgili mevzuatlara ve düzenlemelere uygun olmaması halinde varlığın ulaşılan değeri Mevcut Değer olarak belirtilmektedir. (Örn. Tescil edilmemiş marka, koruma suresi dolmuş olması, ruhsatsız bina olması)

İşletme Varlıklarının Önemi

VARLIK = KAYNAK 

İşletmelerin faaliyette bulunabilmesi ve var olabilmesi için sahip olduğu tüm ekonomik değerler işletmenin VARLIKLARI olarak ifade edilir.

Varlık (UMS):

(a) geçmişteki bazı olayların sonucu olarak işletme tarafından kontrol edilen,

ve

(b) işletmeye gelecekte ekonomik fayda sağlaması beklenen bir kaynaktır.

Varlıklar üzerindeki haklar da işletmenin KAYNAKLARINI ifade eder. 

‘İşletme varlıkları ve/veya değerleri artarsa sermayedarların da hakları artar.’

Varlıklardaki artış işletmenin karlı ve iyi yönetildiği, azalış işletmenin zarara uğradığı ve/veya kötü yönetildiğisonucunu doğurabilir.

Sermaye sahipleri; yatırdıkları sermayenin ulaştığı değeri öğrenmek için, hissedarlar; hisse devirlerinde devir değerini öğrenmek için, borç/kredi verenler; durum tespiti için şirket değerinin hesaplanmasını talep edebilirler. 

Şirket değerinin olabildiğince doğru sonuçlanması  için öncelikle şirket varlıkların değerlenmesi (Ekspertiz) ve mali tablolarda düzeltme yapılmasıyla yakından ilişkilidir.

Dünyada Marka Değerlemesinin Başlıca Kullanım Alanları

·  İç kontrol ve performans ölçümü: % 61,7
·  Bütçeleme çalışmaları: % 59,6
·  Menkul kıymet ihracı: % 36,2
·  Şirket satın alma: % 29,8
·  Lisans ücreti belirleme: % 14,9
·  İkramiye belirleme: % 12,8
·  Markanın izinsiz kullanım bedelinin hesaplanması: % 8,5
·  Kredi teminatı: % 2,5